在SEM竞价推广中设置设备溢价是优化投放效果的重要手段，以下是竞价代运营公司常用的设备溢价设置方法及策略：

一、基础设置方法

设备系数调整‌

在账户后台选择目标推广单元，进入「推广设备」设置界面，可分别对PC端和移动端设置出价系数（默认系数为1）

示例：若关键词基础出价10元，移动端系数设为1.5，则移动端实际出价为15元；PC端系数设为0.8，则PC端出价8元

差异化策略‌

移动端优先‌：教育、电商等行业通常将移动端系数设为PC端的1.2-1.8倍，因移动端转化率更高

PC端控制‌：工业B2B类客户可降低PC端系数至0.5-0.7，避免办公时段无效消耗

二、智能调价策略

动态设备溢价‌

结合时段与设备双重系数：例如教育机构在晚间20-23点设置移动端溢价30%，同时PC端降权50%

使用AI工具自动优化，如百度OCPC系统会根据设备转化率动态调整系数

数据驱动调整‌

定期分析设备维度的转化数据：移动端CPA低于PC端30%时，可进一步扩大溢价比例

通过搜索词报告过滤设备端无效流量（如PC端「免费下载」类搜索词）

三、行业实操案例

本地生活服务‌：午间11-13点移动端系数提升至1.5，配合LBS定位提升到店率

机械设备行业‌：工作日上午PC端系数设为1.2，移动端设为0.6，匹配采购人员办公场景

注意事项

设备系数需与匹配模式联动，广泛匹配词建议设备溢价幅度不超过20%

新计划测试期建议保持设备系数均衡，数据稳定后再差异化调整

通过以上方法，代运营公司可实现设备端流量的精准控制和成本优化。